Psychologie: Kreditkarte mildert den Bezahlschmerz

Es gibt verschiedene Gründe, warum das bargeldlose Bezahlen mittels Kreditkarte so schnell an Beliebtheit gewinnt. Georg Felser, ein Professor für Marktpsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode, hat eine äußerst interessante Erklärung: die zeitliche Trennung von Belohnung und Bestrafung.

Felder formuliert das so: "Wer etwas kauft und bar bezahlt, wird für seinen Konsum sofort abgestraft." Das Geld wandere direkt aus dem Portemonnaie in die Kasse. Bei Kreditkarten ist dies anders, denn die Zeche muss erst am Ende des Monats beglichen werden. Ursache und Wirkung werden zeitlich getrennt, der Schmerz des Bezahlens werde betäubt. "Bargeldloses Zahlen blendet die negativen Seiten des Konsums aus," so der Professor weiter. Der Bezahlschmerz werde also abgemildert.

Auch in anderen Bereichen des Lebens wurde die Entkopplung von Konsum und Bezahlung als verkaufsfördernd erkannt. Flatrates bei Telefon, Internet, Fernsehen oder Versicherungsdienstleistungen setzen sich immer mehr durch. Der All-Inclusive-Urlaub ist seit Jahrzehnten ein Dauerbrenner auf dem deutschen Reisemarkt.

Einen Vergleich aktueller Kreditkarten Angebote finden Sie hier.

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